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暗战之争 红星美凯龙vs居然之家-卫浴资讯

暗战之争 红星美凯龙vs居然之家 2009/1/14 　　近日，新浪家具频道记者收到由全国工商联家具装饰业商会等九大家具行业商协会联合发出的"工作协调函"，其内容针对"近日北京居然之家集团与上海红星美凯龙集团之间关于红星美凯龙北京北五环店引发的矛盾"，由于这一事件"引起行业的广泛关注"，并且当事双方"作为家居行业较重要的流通企业，双方的和谐平衡，对行业的发展至关重要"，因此九商协会在函里呼吁双方"妥善处理矛盾，维护公平、诚信、和谐的行业市场环境，保障各方的合法利益"。("工作协调函"全文)

红星，居然的"暗战"溯源

近日，新浪家具频道记者就此事采访了几位家具行业内资历丰富人士，他们纷纷发表了自己的看法。

红星美凯龙和居然之家之间的商业矛盾可谓由来已久，主要由三件事因激化了二者之间的矛盾 靠前，当年居然之家进驻重庆之时，红星美凯龙不惜高价竞得物业方合作权，由此引发居然之家的不满。

第二，北京美罗城大规模启动重新招商合作，居然之家原本志在必得，而红星再次高价出手悄然入囊。09年10月1日，红星美凯龙北京东四环店(原美罗城)高调开业，红星与居然达成君子协议，大意为不抢地盘、不挖墙角、非恶性竞争等;但协议之后不久，业界便传闻居然之家要收购红星美凯龙附近的建材店，红星高层极为不悦。

第三，数月前，居然之家计划开设北五环新店，红星再以高价拿下此店，实现了北京五环区域的战略部署。居然之家在日前的"七店同步招商会"上，发起行业成员"促进行业和谐发展"，之后九商协会也号召两大流通业巨头协调解决纠纷，据了解，居然之家早前隶属国企背景，拥有广泛强大的背后力量。原本定于今年10月1日开业的红星美凯龙北五环店推迟开业，个中缘由不得而知。

居然之家正式向红星宣战?

据业内人士透露，在9月18日居然之家的招商会上，居然总裁汪林朋表达了自己对当前家居行业的诸多看法，他呼吁行业人士联合促进行业的健康和谐发展，家居行业不应出现一家独大的局面，大家应该支持居然等众多家居流通企业，使行业百花齐放。(招商会现场)

现在居然之家在北京有五个店面，红星美凯龙有四个店，两家不相上下。但其实由于北京的成本高昂，许多家具商家也在苦苦强撑，部分直营店只是为了实现企业的全国布局规划目标，"其实盈利都是其次"，一些商家如是说。

红星美凯龙与居然之家也处在高速扩张的阶段，赛跑，抢地盘，实现战略布局的过程中不可避免会出现矛盾与冲突，对于此次居然之家的高调"宣战"，红星美凯龙一方至今未作任何回应，但今后类似的冲突是否会愈演愈烈我们不得而知。

为避免出现非法竞争，保护行业秩序有序发展，商协会希望两家协调处理，但是也有一些业内人士持不同意见，他们认为良性斗争可以让二者自然发展，给其他流通品牌更多的机会，如果今后出现两家独大的局面，也未必利于行业发展。

未来家具行业秩序猜想

北京市场堪称居然之家的大本营，发展多年已积累丰富的资源与人脉，而北京也是红星美凯龙在北方扩张的重要市场。目前居然之家在全国有40余家店，明年计划将开到60家，在华北市场较为强势，但华东、华南市场红星美凯龙仍然较为***。此外，另一家居卖场欧亚达的发展势头也很好，据传明年将新开15家店，达到全国30余家店的规模。

在一些家具厂家看来，擅于平衡厂家与代理商之间的关系，居然之家是他们心目中比较信任的流通企业。据记者猜想，由于存在利益上的对立，未来红星美凯龙与居然之家两大巨头即便没有冲突，可能很难搭建商业平台的真实合作，而中国家居行业未来格局的变化将如何发展，我们仍然拭目以待。

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